作者：馬英九等
出版社：天下文化
出版日期：2024/02/29
語言：繁體中文
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在這個變動迅速、競爭激烈的時代，傳統的資源與優勢已不足以支撐一個國家、城市或企業走向長遠成功。《贏在軟實力》這本書讓我重新認識到「影響他人行為的無形力量」，才是真正能創造深遠改變的關鍵。本書由遠見．天下文化事業群的創辦人高希均先生與執行長王力行女士策劃，集結了十九位來自政界、商界、學界、文化界的華人領袖，共同探討華人社會在新世紀的競爭力來源。
書中所謂的「軟實力」，可被理解為不靠武力或金錢，卻能贏得他人尊敬與模仿的能力。它體現在一種行為模式、一種思想觀念、一種文化氣質，甚至是一項制度設計與生活方式。正是這些無形的力量，使一個地方或個人能在世界舞台上散發持久魅力。
第一部曲：內在轉型，推動未來
本書開篇便以「相信改變，轉變世界」為主題，強調軟實力對國家治理與社會進步的重要性。前總統馬英九提到，建立清廉、公正的政治風氣，是台灣邁向現代化的起點。這並非靠強制命令，而是透過制度、價值與文化潛移默化地影響人們的行為。
連戰談到兩岸關係的發展，不只是靠政策或軍事力量，更需要文化與信任的交流，才有可能讓彼此邁向共生共榮。他強調「和平」與「理解」才是兩岸長遠發展的基礎，而這些正是軟實力的核心精神。
監察院長王建煊則指出，社會價值的塑造應以「愛」為本，唯有從小培養關懷他人的心態，才能讓整體社會充滿善意。他的觀點讓我想到，教育其實就是一種長期投資的軟實力建構工程，而這股力量正是在點滴中孕育的。
法律專家陳長文也提出值得深思的觀點：法律若不能反映人性與社會正義，就無法真正建立人們對制度的信任。他主張從人本主義出發，打造能夠保障平等與尊嚴的司法體系。這樣的制度設計，本身就是一種被國際肯定的制度軟實力。
而郝龍斌與胡志強這兩位城市首長，則從市政管理談起，分別強調「打造夢想城市」與「以文化經營城市」的重要性。他們的城市治理觀點，已不再只是硬體建設，而是如何讓居民在城市中有歸屬感、文化認同與美學素養，這才是真正長遠的城市競爭力。
第二部曲：向全球看齊，與國際接軌
在「與世界標準接軌」的篇章中，各領域專家分享了軟實力如何透過文化、藝術與創意產業走向國際。
周功鑫以故宮博物院的轉型為例，說明如何讓傳統文化以現代形式呈現，轉化為國際可理解且具吸引力的內容。她指出，「文化的再創造」是一種讓過去與現在對話的藝術，而這樣的轉譯，正是一種讓世界理解華人精神的途徑。
觀光業的經營者嚴長壽則強調，「文化」才是最有價值的旅遊資源。他認為台灣不能再仰賴自然風景或低價吸引觀光客，而應發展出獨有的文化體驗。從這樣的觀點出發，我更理解到服務產業中的情感交流與在地敘事，其實就是具體展現軟實力的地方。
建築設計者劉育東提及，建築不只是功能的容器，更是文化美感與人文關懷的象徵。他主張創作者要有耐心與遠見，讓每一棟建築物都能說出一個屬於台灣的故事。這樣的精神，讓建築本身變成了文化載體，也成為國際認同的一部分。
在品牌行銷方面，白崇亮從奧美集團的國際操作談起，他指出：「真正的行銷不是強迫別人接受，而是引發共鳴與認同。」這種「柔性影響」的策略，其實就是軟實力在企業溝通中的應用。
王俠軍則從玻璃藝術創業談起，分享如何透過設計轉譯東方美學，創造出具有市場性與文化深度的產品。他的經驗讓我看到，藝術創作若能融合文化底蘊與創新技術，就能走向國際市場，這不僅是產業的成功，更是文化影響力的展現。
第三部曲：跨界整合，攜手共進
第三部聚焦於區域合作與科技創新的實踐。
陳啟宗提到，在台、港、中三地之間的人才與資本流動已形成一種新的網絡結構。他強調，企業應超越地理界線，發展共通語言與信任文化，這樣的跨境合作，不只是經濟整合，更是一種文化協調的過程。
電信領域的呂學錦指出，網路科技不只是傳輸訊息的工具，更是塑造社會價值的平台。他提到數位匯流的時代下，科技與文化必須融合，才能打造出具有在地特色與全球競爭力的資訊生態系。
而劉宇環與林垂宙兩位企業與學術界的領袖，分別強調創投與高科技產業中，「願景」、「信任」與「創意」的價值。他們不約而同地指出，這些無形的文化要素往往比技術或資金更能決定一個創業案的成敗。
這些觀點讓我意識到，即便是在最冷冰冰的科技或金融領域，「文化態度」與「人際互動」仍然是成敗關鍵，這正是軟實力的深層影響。
第四部曲：著眼未來，實現永續
最後一部講述的是永續發展與教育創新的價值。
交大校長吳重雨談到，「教育的核心不只是知識的傳授，而是品格與態度的培養。」他認為，科技人才固然重要，但具有人文素養的科技人才，才是未來社會的中流砥柱。這樣的教育觀點，為軟實力提供了根基。
生命科學家李家維則以保育行動為例，指出「節能」、「生態」、「社會責任」等概念已成為企業與政府評價的重要依據。他主張以小成本創造大改變，這種綠色行動的推廣，其實是一種極具感染力的社會價值傳播。
設計師姚仁祿與文化創業者徐莉玲分別從創意思考與時尚產業出發，強調「創新」不只是產品更新，更是文化思維的進化。他們以實際案例說明如何讓台灣的設計成為全球認可的審美風格，這不只是一場產業革命，更是一場價值觀的轉型。
結語：每個人都能培養的影響力
《贏在軟實力》這本書讓我體會到，真正影響世界的力量，往往不是強制的力量，而是讓人甘願接受、欣然學習、主動模仿的影響力。無論是國家治理、企業經營、教育制度、藝術創作，甚至是日常生活中的一個微笑、一種禮貌、一句鼓勵，都可以是改變世界的起點。
軟實力的本質，不在於外顯的力量，而在於深層的信念與態度。它來自每一個人對自我價值的理解、對社會責任的承擔，以及對未來的開放心態。閱讀這本書，不僅讓我看見台灣的希望，也激發我思考：在我自己的生活與工作中，如何發揮屬於我的影響力。
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