作者：李培芬
出版社：經濟日報
出版日期：2022/12/19
語言：繁體中文
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在這個處處講求速度與效率的時代，創業早已不再是少數菁英的專利，而成為了全民關注的選項之一。李培芬的《數位新創業》正是在這樣的背景下應運而生，這本書不僅是創業者的實戰指引，更是一部體現時代精神的創業教科書，從數位化視角，重新構築創業思維與操作路徑，為渴望突破自我、探索新機的讀者，提供了具體可行的工具與觀點。
一、創業不再只是夢想，而是一場深思熟慮的策劃
傳統上，我們習慣將創業與冒險劃上等號，仿佛那是一場不顧一切的賭注。但本書強調，真正成功的創業者，從不憑空築夢，而是透過長期準備、理性規劃，逐步邁向目標。李培芬提出「經營18問」，從三大核心角色：顧客、經營者與供應者切入，帶領創業團隊在準備期、籌辦期與經營期進行全面盤點與思考。這種由內而外、層層推進的模式，徹底顛覆了一般人對創業僅靠激情與靈感的印象。
這樣的策略設計不僅能幫助創業者避免常見錯誤，更讓人理解創業其實是一門結合資源整合、策略思維與市場判讀的系統性工程。誠如書中所言：「創業不是一場衝動，而是一件準備好的事。」
二、用「數位力」啟動創業新宇宙
與過往不同的是，本書深刻地抓住了「數位化」這個核心趨勢，並作為貫穿全書的主軸。網路與科技的普及改變了創業的門檻與方式，也創造了許多嶄新的商機。透過線上平台、雲端工具、社群經營與數據分析，創業不再需要龐大的資金與人脈，即便是一人公司，也能在數位舞台上發揮驚人的力量。
書中特別提及「OMO」融合型經營策略——結合線上虛擬與實體實境的雙軌運作模式，讓創業者能在變化莫測的市場中靈活應對。這不僅體現了經營模式的創新，也回應了後疫情時代的消費趨勢轉變。新創企業若無數位思維與操作能力，幾乎無法在當前環境中立足。
三、從資源盤點開始，打穩創業地基
一場成功的創業旅程，首先需要對資源有清楚掌握。李培芬以「創業資源大盤點」為起點，鼓勵創業者先認識自己，包括自身專長、價值觀與可運用的關係網絡。她不斷提醒創業者，不只是金錢資源，更應重視「能力資本」——也就是過往的經驗、累積的知識與社會連結，這些才是創業時最有價值的「隱形資產」。
值得一提的是，書中還提供了如商業模式圖、魚骨圖等視覺工具，協助創業者釐清脈絡、建構邏輯，從而提高創業企劃的完成度與可行性。這些工具不僅具體、實用，更能引導創業者從想法逐步落實為行動方案，避免因過度理想化而誤入歧途。
四、群眾力量與政策支持雙軌並進
本書也清楚地指出，現今的創業者並非孤軍奮戰，而是在一個越來越成熟的創業支持系統中前行。透過政府創業輔導資源、創業加速器、群募平台、業師制度等多元資源，創業者可以在不同階段獲得協助與養分。例如書中所提的TXA加速器與飛雁計畫，不但提供資金與訓練，還能串聯專業顧問與人脈資源，對創業初期尤為重要。
「創業競賽」與「群眾募資」也成為當代創業者試水溫與募資的有效工具。這些新型態的平台不僅測試市場對產品或服務的接受度，也讓創業者有機會在早期就與潛在顧客建立連結，累積品牌信任感。
五、用標竿學習讓經驗發聲
本書的另一大亮點，是運用多個真實品牌作為創業過程的典範。例如歐德傢俱、築間餐飲、詩嫚特等品牌，都曾是李培芬輔導的對象，透過這些實例，創業者可以清楚看見理論如何實踐，並學習這些企業如何從無到有，如何轉危為機。
標竿學習的價值在於，它不只是告訴你「成功的樣貌」，更是讓創業者明白「問題是如何被解決的」。每一個轉折點、每一個決策背後的邏輯，對尚未出發或剛剛上路的創業者而言，都是彌足珍貴的參考素材。
六、創業的終點是永續經營
《數位新創業》最後將重點放在「營運與獲利」兩大關鍵面向。作者提出「營運六問」與「獲利六問」，讓創業者時時檢視企業是否朝著永續發展的目標邁進。這讓人深刻體會到：創業不是一次性的起跑，而是一場持久的馬拉松。唯有具備商業敏銳度與彈性調整的能力，才能確保企業在競爭激烈的市場中立於不敗之地。
尤其本書提及ESG（環境、社會、治理）價值的融入，也為創業注入更多責任感與人文關懷。現代消費者越來越重視企業的社會責任，創業不再只是「賺錢的工具」，更應是「改變社會的力量」。
七、創業者的心理建設與自我調整
從序文到正篇，本書始終不忘提醒創業者：「創業不是浪漫的衝動，而是一場考驗意志與智慧的旅程」。作者以其輔導數百家企業的經驗指出，創業過程中遭遇的挫折與不確定性是常態，唯有建立正確的心態、擁有持續學習的動力，才能撐過難關。
這種「心理建設」的重要性，在多數創業書籍中往往被忽略，而《數位新創業》則充分給予重視。不論是中高齡創業者、女性創業族群，或是剛踏出校門的年輕人，皆能從書中獲得信心與策略，明白創業雖難，但不孤單。
結語：讓準備替夢想加分
李培芬以近三十年的創業輔導經驗，將知識、經驗與洞見集結於此，為創業者構築一座可以依循的「數位羅盤」。不論你是懷抱夢想的初學者，還是經營多年欲轉型升級的創業者，《數位新創業》都能為你提供一盞清晰的方向燈。
創業，不該是一場孤注一擲的賭博，而是一項融合數據、資源、人脈與理念的工程。唯有做好萬全準備，才能在數位時代這片廣闊星空中，開啟屬於自己的創業巡航。
願每一位創業者，都能在這場數位風暴中穩健啟航，勇敢築夢，最終實現屬於自己的星辰大海。
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