作者：岩佐十良
譯者：鄭舜瓏
出版社：財團法人中衛發展中心
出版日期：2018/08/28
語言：繁體中文
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《地方創生×設計思考》是一部以真實案例為主軸，結合創新方法論與地方實踐經驗的創業實戰書。書中透過「里山十帖」這個被視為「不可能成功」的民宿案，展現設計思維如何成為翻轉地方、創造價值的關鍵工具。全書不僅是一段創業旅程的紀錄，更是一本地方振興的行動指南，引領讀者思考如何運用創新思維解構問題、整合資源，最終實現在地永續共好。
一、從創業孤注一擲，到地方振興的核心力量
本書最吸引人的地方，就是「里山十帖」本身的傳奇色彩。一間即將歇業的溫泉旅館、一個資源匱乏的小鎮、一位毫無旅館經營經驗的編輯出身創業者，竟能共同譜出一段逆轉勝的創生奇蹟。在缺乏資金、缺乏市場利基的情況下，創辦人岩佐十良並沒有選擇縮手，反而大膽擁抱不確定性，用設計的視角「編輯」一間旅宿。他不是單純改建，而是從「體驗設計」出發，重塑空間、創造敘事、連結在地，最終打造出一個被視為生活提案媒介的旅宿品牌。
這個案例說明了兩件事：其一，創業不再只是尋找藍海市場的策略操作，而是與地區共舞、共同成長的過程；其二，「設計思考」不只是產品開發的方法工具，更是一種深度觀察與持續調整的能力，能化解數據無法預測的人性變數。
二、設計思維作為轉機的核心驅動
在「里山十帖」的構築過程中，岩佐十良採取了三個主要步驟，具體體現設計思考的核心精神。
第一步是觀察現況與逆向驗證。他拒絕盲從市場調查，反而選擇質性觀察與直覺判斷，認為真正的需求往往藏在數據看不見的角落。這樣的思維挑戰了主流商業邏輯，卻也為「里山十帖」創造出與眾不同的定位。
第二步是共鳴整合。不論是建築設計還是人員招募，他強調價值觀的共享與文化的共鳴。例如，他選用有地方情懷的家具、與在地藝術家合作展覽，甚至連晚餐菜單都融入地方物產的故事性。這讓旅宿成為一個活的媒體平台，讓來訪者在日常之外感受非日常的體驗。
第三步是推翻常規、重構邏輯。岩佐十良擅長以「編輯者」的身分重新排列組合資源，這與傳統的經營模式截然不同。他讓旅館不只服務客人，更服務地方、服務文化，變成一個媒介型的品牌節點。
這三個步驟不只是旅宿經營的策略，更是一套能套用於各類創業、社造、甚至政府治理的思考模型。
三、創業法則與地方共構的十個啟示
書中更進一步將這樣的設計思維實踐轉化為十項具體法則，每一點都蘊藏著創業與創生的深刻哲學：
- 共享精神價值：比起物質條件，共鳴與文化價值的建立才能凝聚真正的支持者。
- 深耕獨特性：不求全面取悅所有人，而是鎖定目標客層，放大自身獨特之處。
- 創造故事商品：故事力比功能更能引發情感連結，讓產品成為記憶的載體。
- 引入異質創新：跨領域組合往往激盪出意想不到的創意火花。
- 在地貢獻導向：從一開始就設定「利他」目標，使企業與地方共生共榮。
- 高度敏感風險感知：意識到看不見的風險與成本，有助提前佈局與防範。
- 以共鳴招募人才：價值觀對齊比專業經歷更重要，真正的戰友來自心靈契合。
- 創造需求市場：不是等待市場成熟，而是先創造、引導市場的形成。
- 引進外部與青年能量：讓在地與外來視角融合，活化組織與地區能量。
- 打造新型協作平台：跳脫科層式管理，改用社群與共創模式活絡組織。
這十點彷彿一份創業哲學地圖，引導創業者在變動的環境中找到方向，也讓地方再生不是靠補助撐場面，而是由內部機制自然生長。
四、台灣的地方創生轉型思維
台灣自2019年正式提出「地方創生元年」政策以來，開始積極面對城鄉失衡、人口老化、資源分配不均等問題。然而，制度與補助只是起點，真正關鍵仍是「人」的行動與思維轉變。
閱讀《地方創生×設計思考》讓我深刻理解，「地方創生」的本質不是做一件新鮮事或辦一個活動，而是打造一個可持續運作、與地方共構共榮的生態系。在這樣的系統裡，設計思維就是那把開鎖的鑰匙，它教我們如何從使用者需求出發，突破制式慣性，用創意串聯資源與人群，逐步形成新的價值結構。
書中提及日本在地方創生方面強調的「自發性」、「持續性」與「獨特性」，正是台灣當前政策與實務操作的三大挑戰。如果能仿效里山十帖以民間為主體、政府為後盾的發展邏輯，讓地方自己說自己的故事、提出自己的策略，再透過系統性支援，才能讓創生真正發芽。
五、從旅宿出發，走向在地文化的深耕
「里山十帖」不只是旅宿，更是一場地方文化再發現運動。它讓我們看到，所謂創生不一定要高科技或大資本，而是從一棟老屋、一個溫泉、一個生活體驗的設計出發，逐步喚起地方的自信與認同。
我們可以想像，若台灣的每個鄉鎮，都能有一個像「里山十帖」這樣的平台，不僅服務旅人，更作為知識、藝術與文化的交匯點，那麼地方創生將不再只是政策口號，而是真正轉化為生活與產業的革新力量。
這樣的未來，需要的不只是資金與制度，更需要具有「設計感」與「行動力」的新世代創業者。他們不怕冒險、擁抱挑戰、並願意用自己的雙手與心力為地方賦予新生命。
六、結語：創生，需要一場有美感的行動革命
《地方創生×設計思考》是一部關於地方與人、創意與實踐、夢想與堅持交織而成的作品。岩佐十良用他編輯的筆觸，不只記錄一段創業故事，更編織出一種全新的思考模型，讓人重新相信，即便在被數據否定的角落，也能開出動人的花朵。
當我們再次面對台灣地方發展的瓶頸，或許可以少些抱怨、多點創意；少些依賴補助、多點自我發掘。每個地方都有屬於自己的寶藏，關鍵在於我們是否願意像岩佐一樣，以設計者的視野重新觀看、重新定義，並勇敢實踐。
因為，真正的地方創生，不是改變地方，而是激發地方自己說出屬於自己的美麗故事。
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